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在“新零售”时代 你的农产品如何包装才能赚更多的钱?

来源:yabo亚搏手机最新版app   发布时间:2022-01-17 00:21nbsp;  点击量:

本文摘要:近年来,越来越多的农产品生产加工企业开始重视产品包装,并逐渐接受和认同包装是影响消费者选择的重要因素之一。随着“新零售”的兴起,他们不再仅仅把包装看作是一个覆盖和承载产品的“容器”,而是开始探索包装设计的现状和增长趋势:如何通过包装设计提高农产品的附加值,帮助他们在新的零售市场获得有效的流通,从而提升品牌形象和市场份额,让包装成为推动品牌和地域文化的“行”手刺?什么是“新零售”?

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近年来,越来越多的农产品生产加工企业开始重视产品包装,并逐渐接受和认同包装是影响消费者选择的重要因素之一。随着“新零售”的兴起,他们不再仅仅把包装看作是一个覆盖和承载产品的“容器”,而是开始探索包装设计的现状和增长趋势:如何通过包装设计提高农产品的附加值,帮助他们在新的零售市场获得有效的流通,从而提升品牌形象和市场份额,让包装成为推动品牌和地域文化的“行”手刺?什么是“新零售”?马云将“新零售”概括为“以用户体验为重点,利用大数据、智能等先进技术,实现线上线下和物流深度融合的新态”。业内有专家指出,新零售是依托互联网技术,通过线上线下整合实现的。

线下店铺线上电商运营新零售模式。Boxma现生是阿里巴巴新的零售平台。因此,新零售是一种创新的传统零售方式,是线上、线下、物流与云计算、大数据、人工智能等创新技术相结合的新业态。“新零售”和农产品包装设计超级品种是永辉超市新的零售平台。

1.2013-2019年政策扶持的“新零售”市场,中央一号文件提到要对农村电商和农产品电商的增长给予政策支持,特别是近两年,还明确提出要“推动‘互联网’带动现代农业的增长和运营”。“新零售”作为农业行业新的销售终端,需要对农产品的包装进行重新定位,以证明消费者对产品的提前预订,调整销售策略,提高渠道效率,降低成本。2.我国农产品包装设计现状现代农业和我国农产品包装设计起步较晚,有许多地方需要努力和创新。主要原因如下:(1)农产品深加工能力差。

目前我国主要农产品加工成食品的比例较低,未加工的资源原料仍是主要消费食品;生食品占中国出口食品的很大一部分。但这些出口农产品和加工产品的传统包装材料要么是不透明包装材料,要么是塑料真空包装。前者是客户视觉上无法选择的,后者相对较大,相对较高。

(2)新鲜蔬菜、肉类、水产品等。包装方式比较传统,是我国出口食品和农产品的大宗产品,但这些产品基本没有经过加工,包装多采用传统纸箱,没有鲜明的品牌标志。

(3)对包装设计的认可度不高。在外观上,很多农产品的包装设计还没有达到目前消费者的浏览水平,包装设计在销售中的重要作用很少被考虑甚至忽略。农产品一般用传统纸箱或塑料包装,品牌和产品不明显。

为了提高农产品的价值和价格,最有效的措施之一是通过包装的创新来提高附加值。3.“新零售”时代的农产品包装设计随着经济的增长,通过互联网等渠道消费在年轻人中更受欢迎。因此,在“新零售”时代,农产品包装设计可能会发挥更大的作用。

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(1)“求美”理念引导消费“求美”是指以追求商品的浏览价值和艺术价值为主要倾向的消费者的购买理念。即使在线上和线下相结合的新零售市场,消费者对美的追求也从未消退。

“求美”的理念是为了达到赏心悦目的目的,注重商品的美化功能和美化效果。这种现象在文化程度较高的人群和从事文化教育的人群中更为常见。在这种思想的支配下,消费者在购买商品时会特别注意颜色、形状、外观包装等因素,强调形式美和美观 (2)“求真”提高信誉很多消费者购买农产品都是抱着“求真”的理念。因为大部分农产品都是要在胃里吃的食物,消费者希望这些产品看得见摸得着。

在选择农产品包装材料时,需要直接展示产品的颜色和属性,不仅可以为产品提供可靠的运输保证,而且有助于提高消费者对产品的亲和力。比如肉类或者其他易腐、污染性产品,或者对生活方式要求比较严格的产品,首先要保证储运环节的宁静。此外,如果在农产品包装中使用环保材料,可以大大提高消费者的购买商誉。其实这些技术的实现并没有增加太多的成本,反而可以让消费者在购买时更加放心。

同时,环保包装材料也可以帮助农产品反映自己的“真相”,因为消费者对环保材料有一种天然的宁静遐想。例如,纸质材料可以使用,可降解材料对环境友好且安静.这些都符合传统的大众观点。

每天包装新鲜鸡蛋。(3)“求便利”促进流通,易损性和运输困难是农产品包装的另一个难点。“求便利”是指消费者在购买农产品时寻求方便的获取和储存方式,这也是决定消费者是否会永久、坚定地购买某种农产品的重要因素。方便是农产品包装的一种潮流。

一种流行的说法是,农产品“抓”了就可以拿走,可以直接进入支付环节,非常有利于销售。除了消费者网上直购和网上渠道,包装是否能让人们在消费者下单后方便包装和配送也是要着重考虑的。

(4)“差异化”强化了身份证明设计心理的原则。如果产品的差异能体现在包装上,就能激发消费者凝固的遐想,使这种产品的形象留在消费者的脑海中。

现在市场上有很多“同质”农产品,很容易出现高度同质。主要体现在两个方面:一是同类产品内部质量差别不大,产品各方面高度平均;第二,内在品质可能会有一些差异,但外观上并没有出现。没有仪器和品尝的帮助,很难在视觉上区分它们。

要摒弃“高度同质化”的现象,措施是将内部差异外化。比如每个人都买过水果,但是从外面很难分辨是不是甜的。问老板你会得到一个“宝天”的回复。但如果能把水果的甜度外化,比如“看得见的甜度”,就会有一种新的方式来表现水果的内在品质,这种品质只有通过之前的感觉才能辨别出来,从而提高农产品的销售力,在市场上占据一席之地,找到产品的定位。

(5)“媒体”创造价值,无论是在线还是线下,年轻消费群体更希望通过简朴、有趣的方式摄取信息,与此同时,农产物的信息流传也遇到了很好的契机。“新零售”市场中,农产物的包装是一种重要的终端流传媒体。随着二维码技术的普及,越来越多的生产者接纳这一手段举行品牌流传。好比在农产物的包装上印上二维码,利便消费者随时扫一扫,快速相识产物信息,会形成除开产物原来包装上的信息以外,形成脱离包装的另外的信息链。

消费者既可以获得可靠的产物信息,又可以加深对产物的印象。此外,将当地特色传统文化融入到农产物包装设计中,也会提升产物文化内在。

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从外包装上来说,可以掘客传统质料,好比竹、麻绳、陶等,同时借鉴民间工艺将农产物的生产故事或者产地文化体现在包装上;对内包装而言,可以制作一些具有当地特色的小工艺品或宣传画册,先容产物和产地的人文配景、自然情况、风土人情等,加深消费者对产物的信任与好感。还可以将农产物的民俗故事、品味餐饮文化、制作工艺流程、生产出厂时间等印在农产物的包装盒上,资助产物打入目的市场,让目的消费群体发生购置行为,不光能使农产物自身的价值大增,让消费者和产物之间有“身份”的匹配,另一方面也可以让农产物成为外地游客喜爱的“抢手货”。结语在“互联网 +”配景下,可以使用互联网流传规模广、速度快的特点,驻足地方特色,满足“新零售”市场消费导向的原则,打造农产物区域品牌的包装,提升地域形象。

农产物的包装经由经心设计,匹配相应的文字与图像,可以做到鉴赏性和促销性皆有。鉴赏性主要解决的是吸引力问题,要引起消费者的好奇心和阅读欲 ;促销性主要解决产物说服力问题,要求包装元素的组合必须促使消费者发生购置激动,这才是农产物包装的真正意义所在。

泉源:农业科学。


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