本文摘要：全新商业时代，成规不复存在；新格式、新人群、新科技、新触点……5G、人工智能、云盘算、MRXR、区块链...融媒体、短视频、信息流、新零售……Martech、增长黑客、社交裂变、私域流量、Vlog……营销玩法层出不穷。Z时代、新中产、下沉人群、银发族……市场蕴含无穷厘革与创新，唯变稳定。

全新商业时代，成规不复存在；新格式、新人群、新科技、新触点……5G、人工智能、云盘算、MRXR、区块链...融媒体、短视频、信息流、新零售……Martech、增长黑客、社交裂变、私域流量、Vlog……营销玩法层出不穷。Z时代、新中产、下沉人群、银发族……市场蕴含无穷厘革与创新，唯变稳定。

今天，前言360整理了一些关于营销方面的书籍，资助您提升扎实、专业的新营销能力，在挑战与机缘并行的路上，行稳致远，决胜新营销时代！——新营销人书单推荐——《首席内容官》作者: 【美】帕姆•狄勒 出书社: 中国人民大学出书社副标题: 解密英特尔全球内容营销译者: 孙庆磊 本书由前英特尔全球营销战略总裁帕姆•狄勒撰写，全方位解密“首席内容官”和“内容营销”，读完本书，你就会相识，在互联网时代，每一家公司都需要一位“总编辑”，一位擅长用内容感动用户的“设计师”，一位具有跨界思维、擅长跨区域整合战略、长袖善舞的“首席内容官”。帕姆•狄勒，前英特尔全球营销战略总裁，在内容营销领域有极为富厚的履历，她向导英特尔开展了全球规模内的产物公布、营销推广等运动，娴熟地运用社交媒体让英特尔这样一个大型跨国公司适应当地文化，取得庞大乐成。她受邀在美国和欧洲多地揭晓演讲，在内容营销协会等平台上分享她的营销智慧。

《获客》作者: 何润 / 张艳琳 出书社: 人民邮电出书社本书提出了“鱼池养鱼论”：首先，通过富厚的内容类型，深入差别获客场景，制造流量；其次，建设社交端营销自动化流量池，汇聚全渠道流量；再次，明确用户画像及用户购置旅程阶段，从流量池中找出优质商机及用户；最后，在提高转化的同时举行线索培育，提高线索到签约的效率，从而实现高效获客。《需求：缔造伟大商业传奇的基础气力》作者: [美] 亚德里安•斯莱沃斯基 / [美]卡尔•韦伯 出书社: 浙江人民出书社副标题: 缔造伟大商业传奇的基础气力译者: 魏薇 / 龙志勇 缔造需求，需要解开一个谜团，这个谜团是人类学、心理学、科技、设计、经济学、基础设施以及其他众多因素综合而成的奇特组合。

本书通过深度剖析富有智慧的需求缔造者，解读他们是如何将那些令人们生活痛苦、未便、浪费，甚至危险的日常烦恼举行梳理，如何开发出令人们无法拒绝、也让竞争对手很难复制的优异产物，如何最终解决掉这些烦恼，成为主顾心中一个无法取代的图腾。《蓝海战略》作者: [韩] W.钱·金 / [美] 勒妮·莫博涅 出书社: 商务印书馆副标题: 逾越工业竞争，开创全新市场译者: 吉宓本书为企业甩脱竞争提供了一套系统性的方法。在这本颠覆传统战略思维的著作中，作者展示了一套经由实践证明的分析框架和工具，供企业乐成地开创和夺取蓝海。通过对种种工业中为数众多的战略行动的分析，作者还提出了乐成制定和执行蓝海战略的六项原则。

这些原则告诉企业，该如何重建市场界限、注重全局、逾越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍并把战略的执行建成战略的一部门。《注意力经济: 如何把公共的注意力酿成生意》作者: 吴修铭 出书社: 中信出书团体股份有限公司百年来，在争夺注意力的战场上，媒体、广告、商人、企业和公共成为博弈的主角。

商人是如何在注意力争夺战中赢利的？媒体是如何在改变报道形式的?广告是如何进化的？以及，营销是如何变得随处可见、无孔不入的呢？这本书讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的种种套路。从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起，公共的注意力始终是一种可以变现的商品，特别是智能手机泛起以后，时间越来越不够用，从这本书中我们可以清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全历程。

《流量池》作者: 杨飞 出书社: 中信出书团体移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量出现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销计谋成为共识，而实现路径成为痛点。本书通过品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页八大途径破解流量困局，实现用户指数级增长。由多次开创各营销渠道效果之最的营销人、种种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞倾囊相授，老实讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。《引爆点》作者: [加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔 出书社: 中信出书社副标题: 如何引发盛行译者: 钱清 / 覃爱冬 本书以社会上突如其来的盛行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。

作者认为，思想、行为、信息及产物常会像感染病暴发一样迅速流传。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦喜好者能在地铁掀起犯罪浪潮；一位满足而归的主顾还能让新开张的餐馆座无虚席；提倡小规模盛行的团队能引发大规模盛行风暴。这些现象均属“社会盛行潮”，它到达临界水平并发作的那一刻，就是一个“引爆点”。

《如何让他买：改变消费者行为的十大计谋》作者: 亚当·费里尔 / 珍妮弗·弗莱明 出书社: 中信出书和译者: 王直上 每个消费者都想知道的营销背后的秘密，每个营销人员都应该相识的行为经济学。这是一部完全基于真实案例等一手资料，来讨论如何有效影响与改变消费者行为的作品。

改变他人的行为并不容易——然而我们有多大的能力做到这件事，决议了我们能否乐成地战胜天天面临的各项挑战：不管是乐成推广我们的品牌、让人们追随我们的招呼、让孩子好好扫除他的房间，还是确保办公室的同事会好好使用接纳垃圾桶等。本书险些涵盖了所有行为经济学的焦点思维。作者掀开了罩住营销的面纱，把每一个用来控制这一切的心理学开关找了出来，交给你。

请你把这当中的气力，牢牢地握在手中，找到改变消费者行为的方法，并将其付诸实践。

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